Imágenes: Cortesía adidas
Para la nueva temporada Spring-Summer 2016, adidas Originals introduce una nueva dimensión en su filosofía de diseño: el futuro.
Inspirando a toda una nueva generación para que desafíe el status quo y cambie el mañana, como marca que se define por su propio valor creativo y por su punto de vista único sobre la creación de un futuro reinventando el pasado.
Las tres franjas dentadas de adidas Originals, que en 2015 desafiaron el concepto de “Superstar”, atacan de nuevo con la palabra “futuro”, que se convierte en un símbolo que anima a no aceptar lo que otros nos imponen. Es una invitación a toda una nueva generación a crear su propio futuro a pesar de todas las predicciones de la sociedad, entre ellas la amenaza de un futuro incierto y la idea errónea de que el futuro sirve para olvidar el pasado. Para adidas Originals la mejor manera de afrontar el futuro es crearlo.
En esta nueva campaña, algunos de los creadores culturales más relevantes para el mañana buscan en la memoria colectiva para desarrollar nuevas ideas y crear su propio futuro.
Ocho influencers aparecen retratados por fotógrafos de renombre mundial como Pieter Hugo, Oliver Hadlee Pearch y Tyrone Lebon. Como se puede ver en el cortometraje de Terence Neale, todos los artistas, a su manera, desafían el status quo de su entorno. En estas imágenes se puede ver el “yo” más auténtico de esta generación de creadores que, caminan hacia su futuro y de vez en cuando miran atrás, como si nos invitaran a acompañarles en su viaje.
En el cortometraje vemos a todos, confiados, caminando juntos hacia un futuro optimista, rechazando esa perspectiva negativa de futuro que parecen haber heredado inevitablemente. Caminan al ritmo de un tema que dice desafiante “your future is not mine” (“tu futuro no es el mío”).
Cada miembro de esta nueva comunidad desafía la idea de futuro a través de su arte y creatividad. Tanto Aleali May con su influyente estilo, Iman Shumpert creando su futuro tanto en las canchas de la NBA como con el micro, o Kyu Corcel creando su estilo de música único, comunican un mismo mensaje: “Tu futuro lo creas tú”.
