Imágenes: Cortesía Lilly

En México, más de 1.18 millones de personas viven con un diagnóstico de Alzheimer, una cifra que continúa en aumento y que evidencia la urgencia de impulsar la detección temprana y el acompañamiento a quienes enfrentan esta enfermedad.

En este contexto, Lilly México lanzó “La ruta de los recuerdos”, una campaña audiovisual que invita a reflexionar sobre la memoria como un eje fundamental de la salud pública y sobre el impacto emocional que el Alzheimer tiene en pacientes y cuidadores.

La iniciativa se construye a partir de una pregunta que interpela directamente al espectador: ¿Qué ocurre cuando los lugares que deberían traer claridad se convierten en espacios de confusión? Esta es la realidad cotidiana de miles de personas que viven con Alzheimer, una condición que altera rutinas, borra recuerdos y transforma la relación con el entorno.

La campaña sigue a un hijo que acompaña a su padre en un recorrido por sitios significativos de su historia familiar: La escuela primaria del hijo, el centro de lavado donde compartían tardes juntos, el ensayo de rondalla en la iglesia y la pastelería favorita del padre. En cada parada, el protagonista coloca notas adhesivas que evocan momentos compartidos, subrayando cómo los pequeños gestos pueden reconectar a las personas con fragmentos de su identidad.

La narrativa se articula alrededor de la frase “Tantos años me trajiste tú a mí… y ahora soy yo quien te trae a ti”, un recordatorio del papel que desempeñan los cuidadores en la vida de quienes enfrentan deterioro cognitivo. Lilly México busca generar conciencia sobre la importancia del diagnóstico temprano, promover la empatía y abrir conversaciones sobre la memoria como un componente esencial del bienestar colectivo.

Santiago Posada, Vicepresidente de Asuntos Médicos para Lilly Latinoamérica, resume el espíritu de la campaña al afirmar: “El Alzheimer no solo borra recuerdos, también transforma la vida de quienes cuidan. Detectarlo a tiempo puede preservar vínculos y proyectos de vida. En Lilly creemos que cada día cuenta, porque el tiempo que perdemos, lo gana el Alzheimer”.

El Alzheimer es la causa más común de demencia y puede desarrollarse hasta 20 años antes de que aparezcan los primeros síntomas visibles, lo que convierte al diagnóstico tardío en uno de los principales desafíos. Cada año sin identificar la enfermedad representa tiempo valioso que se pierde para intervenir, planear y acompañar.

En México, el reconocimiento reciente del deterioro cognitivo y las demencias como prioridad nacional abre la puerta a protocolos de detección temprana, capacitación para médicos de primer contacto y mayor apoyo a cuidadores, quienes en su mayoría son mujeres que realizan esta labor sin remuneración. La campaña subraya que no hay salud pública sin memoria colectiva, y que hablar del Alzheimer es un paso necesario para transformar la manera en que se atiende, se comprende y se acompaña esta enfermedad.