Imágenes: Cortesía Puma
- PUMA establece nuevos estándares de sustentabilidad para lograr un gran impacto en la gestión de residuos en el sector del calzado.
La marca deportiva PUMA ha desarrollado una versión experimental de su silueta más icónica SUEDE, incorporando en su manufactura diferentes productos que la convierten en biodegradable.
Al hacer esto, PUMA logra satisfacer la creciente demanda de productos sustentables para un mejor futuro. Esta silueta que utiliza lo último en tecnología, será fabricada con materiales más sostenibles como el ante curtido por Zeology, el elastómero termoplástico (TPE) biodegradable y las fibras de cáñamo.
RE:SUEDE representa la máxima expresión de la nueva generación SUEDE, con la ambición de establecer nuevos estándares de sustentabilidad para esta icónica silueta. Diseñada para fomentar la reducción de residuos en la industria del calzado, el proyecto RE:SUEDE le permite a PUMA asumir mayor responsabilidad en cuanto al final de la vida útil de sus productos. El piloto será lanzado en enero del 2022, ofreciéndole a 500 participantes seleccionados en Alemania la oportunidad de unirse a esa aventura experimental de circularidad junto a PUMA.
En colaboración con PUMA, los participantes usarán sus RE:SUEDE durante seis meses para probar la durabilidad de un producto de materiales biodegradables en la vida real, antes de ser regresados a la marca a través de un sistema de devolución para pasar a la siguiente etapa de este experimento. Los RE:SUEDE se someterán a un proceso de biodegradación industrial en un entorno controlado en Valor Compostering B.V., propiedad de Ortessa Groep B.V., una empresa familiar de especialistas en residuos de los Países Bajos. El objetivo de esta etapa es determinar si se puede producir composta de grado A para uso agrícola. Los resultados ayudarán a PUMA a evaluar el proceso de biodegradación y a concretar la investigación y el desarrollo esenciales para el futuro del consumo sustentable del calzado.
El experimento RE:SUEDE es el primer programa de reciclaje lanzado en el marco del Circular Lab de PUMA, un nuevo centro de innovación dirigido por los expertos en sustentabilidad y diseño de PUMA que trabajan para desarrollar el futuro de los objetivos de la marca.
Este tipo de proyectos no son nuevos para la marca, ya que desde 2012, el departamento de innovación de PUMA ha trabajado para abordar las limitaciones tecnológicas de la colección InCycle con el fin de aplicar dichos aprendizajes en el experimento RE:SUEDE. Las mejoras incluyen el uso de nuevos e innovadores materiales, como el ante Zeology, que se fabrica mediante un proceso de curtido más sostenible y garantiza una mayor comodidad para el usuario, en comparación con otros materiales biodegradables evaluados en PUMA. La suela exterior de la RE:SUEDE también ha sido mejorada para garantizar un uso óptimo.
“En 2012, teníamos una ambición cycling audaz, pero la tecnología no estaba del todo disponible. Como se suele decir, todo reto conlleva una oportunidad, y hemos seguido esforzándonos por mejorar enfocándonos en nuestros puntos fuertes, así como reconociendo y mejorando nuestros puntos débiles”, mencionó Heiko Desens, director creativo de PUMA. “Esperamos que los progresos realizados durante el experimento RE:SUEDE: No Time For Waste nos ayuden a seguir subiendo el listón en las pruebas de cycling, permitiendo a nuestros consumidores hacer mejores elecciones de moda en el futuro, para que sus sneakers puedan ir “de la Suede al suelo”, sin comprometer el estilo ni la durabilidad del producto durante su uso”.
Sobre la asociación con Ortessa, Desens comenta además: “Estamos emocionados de asociarnos con los expertos de Ortessa, que comparten nuestra pasión por desarrollar soluciones proactivas y pragmáticas para el problema de los residuos de la industria. Su experiencia es fundamental para ayudarnos a aprender más sobre la vida posterior de la RE:SUEDE, para que podamos seguir avanzando en nuestra exploración cycling”.
Rob Meulendijks, CEO de Ortessa, comenta: “Como empresa familiar que apuesta por una solución en el sector de los residuos, nos enorgullecemos de crear innovaciones sorprendentes y conceptos novedosos para abordar los problemas reales de los residuos de una manera diferente y abierta. Hay muchas cosas más que todos podríamos estar haciendo para contribuir a la gestión de los residuos, pero asumir ese reto en solitario puede ser una tarea difícil para cualquier marca. Estamos encantados de colaborar con PUMA en este proyecto especial, en el que podemos aplicar nuestros sólidos conocimientos y perspectivas sobre los residuos y utilizar métodos probados y controlados para evaluar la biodegradabilidad de las futuras Suede de nueva generación”.
PUMA se propone compartir los resultados y la información obtenida de este experimento dentro de la industria para lograr un impacto aún mayor a la hora de abordar el reto de la gestión de residuos en todo el sector del calzado. Cycling es uno de los pilares de la estrategia de sustentabilidad Forever Better de PUMA. Para 2025, PUMA pretende reducir los residuos aumentando el nivel de poliéster reciclado en sus productos hasta el 75 %, estableciendo planes de recuperación de productos en sus principales mercados y desarrollando opciones de materiales reciclados para el cuero, el caucho, el algodón y el poliuretano.
Desde su primera versión en 1968, las PUMA SUEDE han estado a la vanguardia de momentos culturales decisivos, trascendiendo el estilo y las tendencias. Con RE:SUEDE, PUMA quiere ofrecer a sus consumidores una opción elegante y más sustentable, al mismo tiempo que expone las últimas tecnologías.
