Imágenes: Cortesía Timberland
En 2023 se cumple medio siglo de la creación de la bota Timberland original, un diseño que consolidó el logotipo del árbol como sello distintivo de innovación, durabilidad, artesanía y propósito.
Con un aprecio por los últimos 50 años y una dedicación para construir unos próximos 50 aún mejores, Timberland continuará impulsando la cultura de la bota de la misma manera que la creó: con un espíritu pionero que celebra las comunidades que han definido el pasado y el presente de la marca, e invita a la generación actual a ayudar a dar forma a su futuro.
Timberland da el pistoletazo de salida a un año completo de programación del 50º aniversario con el lanzamiento de Future73, que invita a seis futuros creadores de todo el mundo a reimaginar la bota Timberland Premium 6-Inch Boot a través de su propia lente de innovación audaz. Sus colecciones cápsula, que incluyen prendas complementarias, se lanzarán entre marzo y octubre de 2023. Al fusionar el legado de Timberland con su visión única, estos creadores iconoclastas han creado una ventana al pasado para modernizar el icono del mundo del futuro.
El colectivo de creativos y diseñadores de renombre mundial reunidos para Future73 incluye a: Edison Chen, actor de Hong Kong nacido en Canadá que se ha convertido en creador y fundador de la marca de ropa urbana y estilo de vida CLOT; Samuel Ross, diseñador británico y fundador de A-COLD-WALL; Suzanne Oude Hengel, investigadora de punto e innovadora del calzado afincada en los Países Bajos y fundadora de Knit In Motion; Nina Chanel Abney, pintora y artista contemporánea nacida en Chicago y establecida en Nueva York; Humberto Leon, diseñador, minorista, director creativo y restaurador afincado en Los Ángeles; y Christopher Raeburn, diseñador británico y fundador de su propia marca de moda responsable, RAEBURN.
Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de diseño de Timberland, cada creador del futuro adoptó un enfoque único para catalizar la bota Timberland Premium 6-Inch Boot hacia el futuro, desde la incorporación de tecnologías de punto nuevas e inesperadas, pasando por características exageradas como suelas de goma súper gruesas, hasta inspiradoras obras de arte que cobran vida, con la bota como lienzo. El proyecto también dio lugar a la primera bota Premium 6" diseñada para ser desmontada mediante la plataforma de circularidad Timberloop de la marca. En este proyecto de futuro, el ADN de Timberland sigue siendo fuerte y claro. Estas botas -al igual que las originales- están hechas para el cambio, construidas para ser audaces, con un propósito y sin compromisos. Cada una de ellas fue imaginada y prototipada en el nuevo laboratorio interno de innovación y diseño de Timberland.
Los innovadores ampliaron sus conceptos creando una colección cápsula de ropa para completar cada look. Además, cada uno tuvo la oportunidad de crear un segundo diseño de calzado con visión de futuro, basado en la silueta Timberland de su elección.
Las cápsulas Future73 se lanzarán en una serie de siete lanzamientos a lo largo de 2023 en algunos de los minoristas de moda y streetwear más influyentes del mundo. Cada lanzamiento tendrá su propio momento, invitando a los consumidores a participar en sesiones creativas en las que los creadores del futuro compartirán su visión e inspirarán a la próxima generación de pioneros creativos. Todo ello estará respaldado por una sólida campaña digital y en las redes sociales, que incluirá fotografías impresionantes y una serie de entrevistas en vídeo en las que se hablará de su proceso Future73 y de las ideas generales en las que se basan sus colecciones, para amplificar la narración de historias y conectar con los consumidores de todo el mundo.
"Ha sido un honor trabajar con estas increíbles mentes creativas", afirma Drieke Leenknegt, directora de marketing de Timberland. "Cada uno de ellos ha tomado la bota Timberland Premium de 6 pulgadas y la ha transformado a través de la lente de su propia innovación audaz y ética de diseño, dándonos una visión de lo que podría ser el icono del futuro. Es nuestro legado, con su visión, y juntos estamos forjando nuevas fronteras de la cultura de la bota."
