Imágenes: Cortesía Levi’s

La icónica cantante y figura cultural Beyoncé se ha asociado con la marca Levi’s en una nueva y ambiciosa campaña llamada "REIMAGINE", que celebra la herencia de la marca y su lugar en la cultura moderna.

 Inspirada en su enfoque innovador hacia el arte y la narración, Beyoncé lidera esta propuesta que busca reinterpretar los looks clásicos de Levi’s y llevarlos a una nueva generación.

En colaboración con la directora Melina Matsoukas, la campaña revisita algunos de los anuncios más emblemáticos de Levi’s, como el clásico de 1985 "Launderette". Este cortometraje, inspirado en aquel anuncio que popularizó la canción "I Heard It Through the Grapevine", pone a Beyoncé como el centro de atención, celebrando el denim como símbolo de autoexpresión. Según la propia Beyoncé, su participación en esta campaña es una oportunidad para redefinir el concepto del denim desde una perspectiva femenina.

"Mi canción ‘LEVII’S JEANS’ celebra lo que considero el uniforme americano por excelencia, algo que todos usamos con orgullo," expresó Beyoncé. "Trabajar con Levi’s es una oportunidad para crear una iconografía estadounidense esencial."

Además de los cortometrajes, Levi’s ha colaborado con el fotógrafo Mason Poole para capturar una serie de imágenes icónicas que forman parte del ADN visual de la marca, sumando a Beyoncé al canon de leyendas como Marlon Brando y Marilyn Monroe, quienes también vistieron los icónicos jeans Levi’s.

La campaña "REIMAGINE" está concebida para un público global, con proyecciones digitales y activaciones en ciudades clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, París, Londres y Berlín. El 30 de septiembre, Levi’s lanzará una serie de medios exteriores de alto impacto para celebrar la llegada de esta colaboración a nivel mundial.

La directora Melina Matsoukas, reconocida por su estilo visual innovador, ha sido la encargada de reimaginar los clásicos anuncios de Levi’s. La colaboración se desarrolla en una serie de capítulos que reinterpretan la estética icónica de la marca bajo una nueva luz, alineada con las sensibilidades culturales actuales y el empoderamiento femenino.

Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s, declaró: "Levi’s siempre ha sido un símbolo para quienes buscan romper los códigos de la cultura y avanzar hacia un futuro mejor. Con Beyoncé, exploramos el poder de la reimaginación."