Imágenes: Cortesía Nuvei
Colombia y Emiratos Árabes Unidos se presentan como los primeros destinos analizados en la "Guía de Expansión Global para Mercados de Alto Crecimiento" de Nuvei, la empresa canadiense líder en tecnología de pagos.
Este informe pionero explora las oportunidades y desafíos clave en estas regiones, y proporciona recomendaciones para empresas interesadas en expandirse a nuevos mercados emergentes. La guía también anuncia futuros informes sobre mercados clave como Brasil, México, Chile, India, Hong Kong y Sudáfrica, todos con gran potencial para la expansión global.
Colombia y Emiratos Árabes Unidos (EAU) son ejemplos de cómo el comercio electrónico está transformando la economía global. Colombia, con 52 millones de habitantes y un Producto Interno Bruto (PIB) de 363 mil millones de dólares, ha experimentado un auge en su comercio electrónico, que alcanzó 41.800 millones de dólares en 2023. Se espera que esta cifra casi se duplique para 2027, alcanzando los 80.800 millones. Por su parte, EAU posee una alta penetración de comercio electrónico, con el 72% de su población comprando en línea y un crecimiento anual del 12% proyectado hasta 2027.
En los mercados emergentes, los sistemas de pago en tiempo real han tenido un impacto notable. PIX en Brasil, PSE en Colombia y UPI en India han revolucionado las transacciones digitales, permitiendo que millones de personas accedan al sistema financiero. PIX, utilizado por el 90% de la población adulta en Brasil, y UPI, que procesó 100 mil millones de transacciones en India en 2023, son ejemplos de cómo estos sistemas están promoviendo la inclusión financiera en economías en crecimiento.
Para tener éxito en estos mercados de alto crecimiento, Nuvei recomienda que las empresas adapten sus operaciones a las preferencias culturales y de pago locales. Esto implica ajustar la moneda, precios e idioma a cada mercado, así como ofrecer métodos de pago populares en cada región. Las billeteras digitales, como Nequi y Daviplata en Colombia, están ganando terreno, representando ya el 50% del gasto global en comercio electrónico en estos mercados.
Sectores como las apuestas deportivas, los videojuegos y los viajes en línea están en rápido crecimiento en estos mercados emergentes. En EAU, las transacciones internacionales representan el 58% de las ventas de comercio electrónico, impulsadas por una población de expatriados que representa el 88% de la población total. En Brasil y México, el comercio transfronterizo sigue siendo un impulsor clave, con México registrando un crecimiento del 34% anual compuesto hasta 2027 en este sector, apoyado por su proximidad a Estados Unidos.
Para expandirse con éxito en estos mercados, el informe de Nuvei recomienda que las empresas se enfoquen en cumplir con las normativas locales, ofrecer opciones de pago adecuadas y mantener una vigilancia continua sobre tendencias tecnológicas emergentes como la inteligencia artificial para prevención de fraude y la tecnología blockchain para pagos transfronterizos.
La "Guía de Expansión Global para Mercados de Alto Crecimiento" continuará analizando otros mercados emergentes, como México, India, Hong Kong y Sudáfrica, con el fin de proporcionar a las empresas información clave para prosperar en economías en desarrollo. Como señaló Daniel Moretto, Vicepresidente Senior para Nuvei Latinoamérica: “Expandirse a nuevos mercados puede ser un desafío, y nuestra guía busca simplificar este proceso proporcionando estrategias prácticas”.
