Imágenes: Eder Quintero
La segunda edición de Best Branding Awards México llega fortalecida y con dos grandes novedades: la apertura oficial de inscripciones en 12 categorías distintas y el lanzamiento de “Brands Legacy México”, una iniciativa especial diseñada para rendir homenaje cada año a aquellas marcas que han dejado una huella profunda en la cultura, la sociedad y la historia empresarial del país. El programa se plantea como mucho más que una premiación: busca consolidarse como un movimiento que transforma la forma en que se concibe y se gestiona la identidad empresarial.
En un entorno donde mantenerse vigente y relevante es cada vez más complejo, el objetivo central es reconocer a las organizaciones que construyen marcas con visión de futuro, capaces de generar valor económico, relevancia cultural y crecimiento sostenible. La propuesta parte de una premisa clara: la marca no es solo diseño o comunicación, sino un activo estratégico que impacta directamente en los resultados financieros y la estabilidad del negocio.
Sergio López, líder del proyecto y referente en comunicación y publicidad, explica esta visión con precisión: “Las marcas fuertes no son las que venden más, sino las que valen más. Hoy, la marca es uno de los activos intangibles más importantes de una organización, porque conecta marketing con finanzas y contribuye directamente a la estabilidad y al crecimiento del negocio”. Añade además: “construir marca debe entenderse como una estrategia de negocio y no solo como una función de marketing. Una marca fuerte no solo crece… crece con estabilidad, genera preferencia, crea valor sostenido y fortalece el futuro de las empresas”.
El programa tiene definidos objetivos claros para guiar su labor:
- Reconocer las mejores estrategias de branding que logran impacto económico y significado cultural.
- Fomentar prácticas que vinculen la gestión de marca con resultados financieros medibles, alejándose de la idea que la reduce solo al área creativa o de difusión.
- Impulsar una nueva cultura empresarial donde la construcción de marca sea transversal y prioritaria.
- Generar conocimiento, casos de éxito y aprendizajes que sirvan de referencia tanto a la industria como al ámbito académico.
- Distinguir a quienes han convertido su narrativa, identidad y experiencia en ventajas competitivas duraderas.
Los proyectos inscritos serán revisados por un jurado compuesto por directivos, estrategas y líderes de diversos sectores, quienes analizarán tres dimensiones esenciales: el reto estratégico que se buscó resolver, la calidad y originalidad de la solución aplicada, y el impacto real obtenido en el negocio y su entorno.
La convocatoria está dirigida a anunciantes, agencias, consultoras, medios, plataformas y organizaciones de cualquier giro que hayan desarrollado estrategias exitosas de construcción y gestión de marca. Las inscripciones permanecen abiertas y el calendario para el cierre de recepción de casos está dividido en cuatro etapas:
- 22 de mayo de 2026
- 29 de mayo de 2026
- 5 de junio de 2026
- 15 de junio de 2026
Como parte de la evolución del certamen, nace “Brands Legacy México”, una distinción creada específicamente para honrar a las empresas que han trascendido generaciones. Se trata de marcas que, gracias a una construcción sólida, capacidad de adaptación y una conexión emocional profunda con sus audiencias, forman parte de la identidad colectiva y han contribuido al desarrollo económico y cultural del país.
Este nuevo espacio busca visibilizar trayectorias, enseñanzas y el valor de mantenerse vigentes a lo largo del tiempo, entendiendo que el éxito de una marca no se mide solo por resultados inmediatos, sino por su capacidad para dejar huella y proyectarse como un activo sólido para el futuro.
