Imágenes: Eder Quintero
La cuarta edición de The Crib, el evento insignia de JBL, abrió con una conversación que dejó claro su propósito: entender cómo una marca puede integrarse de manera auténtica en los territorios culturales que ya mueven a las audiencias. El panel inaugural, moderado por Alejandro Franco, reunió a Miguel Hernández, VP de la Región NOLA para Harman; Paola García de León Villacorta, subdirectora de cuentas en desarrollo de OCESA; y Lucía Olvera, directora de marketing de la Federación Mexicana de Futbol.
Para Miguel Hernández, el camino ha sido claro: comprender profundamente cómo la marca puede vivir en la cultura contemporánea. “JBL es el puente que conecta esos momentos que la gente ya ama, como la música y el deporte”, afirmó. Esta visión se refleja en la presencia de la marca en festivales, experiencias inmersivas y, especialmente, en su alianza con la Selección Nacional de México, un territorio donde la emoción colectiva se multiplica.
La estrategia no se limita a patrocinios: se trata de construir experiencias que resuenen con los passion points del público, desde conciertos hasta activaciones deportivas.
Paola García de León subrayó que las alianzas actuales deben ir más allá de la visibilidad. “Hoy se trata de construir narrativas que realmente agreguen valor”, señaló. En ese sentido, JBL se integra a plataformas de entretenimiento mediante contenido, activaciones y lanzamientos que buscan crear puntos de contacto significativos, no solo presencia de marca.
La colaboración con OCESA ha permitido que JBL se convierta en un actor activo dentro de los ecosistemas musicales, reforzando su vínculo con los fans.
Lucía Olvera destacó que la música y el futbol son dos de los territorios culturales más poderosos en México. Para ella, JBL se ha convertido en un eslabón que amplifica la experiencia, especialmente en iniciativas como watch parties oficiales y eventos alrededor de la Selección Nacional. La marca no solo acompaña esos momentos: los potencia a través del sonido.
Con este inicio, The Crib 4.0 se posiciona como un espacio donde la música, el entretenimiento y el deporte no solo convergen, sino que se experimentan desde el primer instante. JBL marca el ritmo de una edición que busca conectar con las audiencias desde la autenticidad, la emoción y la cultura viva.
